Lidé čím dál častěji nehledají jen v klasickém seznamu odkazů. Odpověď jim napíše Google v Přehledech od AI nebo v novém AI Mode, případně ChatGPT či Perplexity. Vyhledávání přes AI ale pořád stojí na webech, ze kterých si umělá inteligence informace bere a které cituje jako zdroj. Otázka tedy nezní, jestli se přizpůsobit, ale jak.
V článku shrneme, co se ve vyhledávání mění, co z klasického SEO platí dál a co konkrétně na webu upravit: obsah, strukturu, technické nastavení, přístup AI robotů a měření návštěv.
Co se ve vyhledávání mění
Podle analýzy Marketing Miner, o které psal MediaGuru, se v září 2025 Přehledy od AI (AI Overviews) zobrazovaly u 19,6 % dotazů v českém Googlu. Analýza vycházela zhruba ze 6 milionů klíčových slov. Ještě v květnu, kdy Přehledy v Česku startovaly, šlo asi o 10 %. Nejčastěji se objevují u informačních dotazů a nejvíc v oborech, jako je zdraví nebo finance.
Od 8. října 2025 je v Česku dostupný i AI Mode, konverzační režim vyhledávání postavený na modelu Gemini, ve kterém se můžete doptávat. K tomu přibývá lidí, kteří se rovnou ptají ChatGPT nebo Perplexity. Pro web to znamená dvě věci: část dotazů skončí bez kliknutí a cílem už není jen pozice v odkazech, ale také to, aby vás AI vybrala jako citovaný zdroj.
Co z klasického SEO platí dál
Dobrá zpráva: základy se nemění. Google ve svých doporučeních z května 2025 pro Přehledy od AI a AI Mode opakuje známé principy: jedinečný a užitečný obsah psaný pro lidi, dobrý uživatelský zážitek, technicky dostupné stránky a strukturovaná data, která odpovídají viditelnému obsahu. Co Google nenajde a nezaindexuje, to v AI odpovědi citovat nemůže.
Platí tedy dál: rychlý a responzivní web, srozumitelná struktura adres, interní odkazy, dobré titulky a popisky, mapa webu a pravidelně doplňovaný obsah. Pokud web spouštíte nebo předěláváte, projděte si náš checklist před spuštěním nového webu.
Co na web přidat, aby ho AI uměla citovat
Jasné odpovědi na konkrétní otázky
AI hledá pasáže, které na otázku odpovídají přímo. Začněte odpovědí v první větě nebo dvou, detaily a souvislosti dejte až za ni. Pište konkrétně: místo „nabízíme komplexní řešení“ uveďte, co přesně děláte, pro koho, jak dlouho to trvá a co potřebujete od klienta.
Struktura, nadpisy a FAQ
Formulujte nadpisy tak, jak se lidé ptají („Kolik stojí…“, „Jak vybrat…“). Používejte odrážky, číslované postupy a tabulky tam, kde dávají smysl. Sekce častých otázek pomáhá lidem i AI, i když Google od srpna 2023 zobrazuje rozbalovací FAQ ve výsledcích jen u vybraných vládních a zdravotnických webů.
Strukturovaná data schema.org
Strukturovaná data strojově popisují, co na stránce je: firmu (Organization, LocalBusiness), článek (Article), produkt (Product) nebo časté otázky (FAQPage). Vyhledávačům usnadňují pochopení obsahu. Musí ale odpovídat tomu, co návštěvník na stránce skutečně vidí.
Autor, odbornost a aktuálnost
Google popisuje kvalitní obsah pomocí zásad E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost). Uveďte, kdo text napsal a proč mu lze věřit, doplňte reference a skutečné projekty. U článků zobrazujte datum vydání i poslední aktualizace a starší obsah pravidelně revidujte. Neaktuální informaci AI buď přeskočí, nebo, což je horší, ocituje.
Technická stránka: obsah v HTML a AI roboti v robots.txt
Řada AI robotů na rozdíl od Googlebotu nespouští JavaScript. Podle analýzy Vercelu z prosince 2024 stahují roboti OpenAI, Anthropicu i Perplexity jen výchozí HTML, takže nevidí nic, co se na stránce vykreslí až skriptem v prohlížeči. Gemini díky infrastruktuře Googlebotu JavaScript zpracuje. Důležitý obsah, tedy texty, ceny, parametry a navigace, proto musí být přímo v HTML, ideálně díky vykreslení na serveru nebo statickému generování.
Druhým krokem je soubor robots.txt. AI roboti mají různé role a vyplatí se je rozlišovat:
- GPTBot (OpenAI) sbírá data pro trénink modelů. Jeho zablokování podle OpenAI neovlivní, zda se objevíte ve vyhledávání ChatGPT.
- OAI-SearchBot (OpenAI) prochází weby pro vyhledávání v ChatGPT. Když ho zablokujete, vaše stránky se v jeho odpovědích jako zdroj neobjeví.
- ChatGPT-User (OpenAI) navštíví stránku ve chvíli, kdy ji ChatGPT potřebuje k odpovědi na dotaz uživatele.
- ClaudeBot (Anthropic) sbírá veřejný obsah pro trénink modelů Claude.
- PerplexityBot prochází weby pro výsledky Perplexity. Podle Perplexity se nepoužívá k trénování modelů.
- Google-Extended není samostatný robot, ale označení v robots.txt. Určuje, zda Google smí váš obsah použít pro trénink a odpovědi Gemini. Na zobrazení ve Vyhledávání Google, včetně Přehledů od AI, vliv nemá.
Blokovat trénink je legitimní rozhodnutí. Pokud ale zablokujete roboty, kteří obsah hledají pro odpovědi, AI vás nebude citovat. Rozhodněte se vědomě, ne podle výchozího nastavení hostingu nebo CDN. Občas narazíte i na soubor llms.txt, stručný přehled webu pro jazykové modely. Jde zatím o experimentální návrh, jehož využití velké AI platformy oficiálně nepotvrdily, takže ho berte jako bonus, ne jako prioritu.
Zmínky o značce mimo web a měření návštěv z AI
AI asistenti neskládají odpověď jen z vašeho webu. Pracují i s tím, co o vás píšou jiní: oborové katalogy, recenze, články v médiích, srovnání, diskuse nebo profily na LinkedInu. Konzistentní informace o firmě (název, obor, služby, kontakty) na více místech pomáhají, aby vás AI popsala správně. Tady se SEO potkává s PR a s pravidelným obsahem, viz proč psát firemní blog.
Měřit se dá víc, než se zdá:
- V Google Analytics 4 sledujte návštěvy z odkazujících webů chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com nebo copilot.microsoft.com a vytvořte si pro ně vlastní skupinu kanálů.
- Část odkazů z ChatGPT nese i parametr utm_source, který návštěvu označí.
- Kliknutí z Přehledů od AI a z AI Mode Google zvlášť nevykazuje, počítají se do běžného výkonu v Search Console.
- Pravidelně si ověřujte, co AI asistenti o vaší firmě odpovídají na typické dotazy zákazníků.
Časté otázky
Musím kvůli vyhledávání přes AI předělat celý web?
Většinou ne. Pokud má web kvalitní obsah, rozumnou strukturu a je technicky v pořádku, stačí doplnit jasné odpovědi a strukturovaná data a ověřit, že je obsah v HTML a AI roboti mají přístup.
Mám AI roboty v robots.txt blokovat?
Záleží na tom, co chcete. Roboty pro trénink modelů můžete zablokovat bez vlivu na vyhledávání. Roboty pro vyhledávání, například OAI-SearchBot nebo PerplexityBot, nechte povolené, pokud chcete, aby vás AI citovala.
Jak poznám, že mi AI posílá návštěvy?
V Google Analytics 4 se podívejte na odkazující weby jako chatgpt.com nebo perplexity.ai. Návštěvy z Přehledů od AI se v datech Googlu od běžného organického vyhledávání neodlišují.
Chcete web připravit na vyhledávání přes AI?
Rádi projdeme váš web z pohledu obsahu, struktury i techniky a navrhneme konkrétní úpravy. S obsahem a SEO pomáháme v rámci služby marketing. A pokud je potřeba sáhnout do základů, postavíme web na míru, který je čitelný pro lidi i pro AI.
