Spuštění nového webu je chvíle, kdy se nejsnáz ztratí to, co starý web roky budoval: pozice ve vyhledávání, odkazy z jiných stránek i důvěra návštěvníků. Proto u každého projektu procházíme checklist před spuštěním nového webu. Většina bodů zabere pár minut, ale když se na ně zapomene, oprava pak trvá týdny.
Nový web obvykle vzniká na testovací adrese se zakázaným indexováním, testovacími daty a jiným nastavením než ostrý provoz. Při spuštění se často mění doména, adresy stránek, server i e-maily a stačí jedna zapomenutá položka. Níže najdete náš praktický seznam rozdělený do čtyř skupin: SEO a migrace, právo a data, technika, obsah a UX. Použít ho můžete pro vlastní projekt i pro kontrolu práce dodavatele.
SEO a migrace: jak nepřijít o pozice ve vyhledávání?
- Mapa přesměrování 301. Sepište všechny adresy starého webu (ze sitemapy, analytiky a Search Console) a ke každé přiřaďte nejrelevantnější novou stránku. Použijte trvalé přesměrování na straně serveru, vyhněte se řetězům a nepřesměrovávejte všechno na úvodní stránku. Google v návodu k přesunu webu doporučuje přesměrování ponechat co nejdéle, obecně alespoň rok.
- Sitemap.xml. Aktuální, generovaná automaticky a jen s indexovatelnými adresami, které vracejí kód 200.
- Robots.txt a noindex. Zkontrolujte, že ze zkušebního provozu nezůstal zákaz procházení ani značka noindex. Na WordPressu jde o jedno zaškrtávací políčko v nastavení, na které se zapomíná nejčastěji.
- Title a description. Každá důležitá stránka má vlastní titulek a popis bez duplicit, s hlavní frází a v rozumné délce.
- Open Graph. Značky og:title, og:type, og:image a og:url určují, jak bude odkaz vypadat při sdílení na sociálních sítích. Specifikaci najdete na ogp.me.
- Kanonické URL. Každá stránka odkazuje kanonickou značkou sama na sebe a web má jednu jednotnou podobu adres: https, s www, nebo bez, a jednotné lomítko na konci.
- Google Search Console. Ověřte vlastnictví, odešlete novou sitemapu a při změně domény použijte nástroj pro změnu adresy.
- Měření. Analytika a měření konverzí mají běžet od prvního dne, ovšem v souladu se souhlasem s cookies.
Právo a data: na co myslet kvůli cookies, GDPR a přístupnosti?
- Souhlas s cookies předem. Od 1. ledna 2022 platí novela zákona o elektronických komunikacích, podle které lze jiné než technické cookies ukládat jen s předchozím souhlasem (opt-in). Analytické a marketingové skripty se tedy nesmí spustit dřív, než návštěvník souhlas udělí. Úřad pro ochranu osobních údajů změnu shrnul ve svém vyjádření.
- Férová cookie lišta. Odmítnout musí jít stejně snadno jako souhlasit, bez předem zaškrtnutých políček a s možností souhlas později změnit. V nástrojích pro vývojáře ověřte, že se před souhlasem opravdu nic nenačítá.
- Informace o zpracování osobních údajů. Zásady ochrany osobních údajů podle GDPR, odkaz na ně u každého formuláře a sběr jen těch údajů, které opravdu potřebujete.
- Přístupnost. Provozujete-li e-shop nebo jinou službu pro spotřebitele a nejste mikropodnik, od 28. června 2025 pro vás platí povinná přístupnost. Co obnáší, shrnujeme v článku Přístupnost webu a e-shopu od června 2025.
Technika: co ověřit na serveru a v administraci?
- SSL certifikát a HTTPS. Platný certifikát pro všechny varianty domény, přesměrování z http na https a žádný smíšený obsah.
- Rychlost a Core Web Vitals. Cíle jsou LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1. Před spuštěním máte jen laboratorní data, ta skutečná přibudou až s návštěvníky. Proč se od března 2024 místo FID sleduje INP, vysvětlujeme v článku INP nahradilo FID.
- Stránka 404. Vrací skutečný stavový kód 404, vypadá jako zbytek webu a nabídne cestu dál: vyhledávání, hlavní rozcestník nebo kontakt.
- Formuláře a e-maily. Vyzkoušejte každý formulář na ostrém serveru. Dorazí zpráva správnému příjemci, nepadá do spamu a odchází potvrzení zákazníkovi? Funguje ochrana proti spamu?
- Zálohy. Automatické, uložené mimo server webu a s vyzkoušeným obnovením. Záloha, kterou nikdo nezkusil obnovit, je jen naděje.
- Zabezpečení administrace. Silná hesla, dvoufázové ověření, jen nezbytné uživatelské účty, smazané testovací účty a aktuální jádro i pluginy.
- Testovací verze. Po spuštění ji zaheslujte nebo vypněte, aby se ve vyhledávání neobjevil duplicitní web.
Obsah a UX: jak web zkontrolovat očima návštěvníka?
- Korektura. Překlepy, zapomenuté „lorem ipsum“, zástupné obrázky, staré údaje a kontakty.
- Odkazy. Žádné odkazy na testovací doménu, nefunkční odkazy ani tlačítka, která nikam nevedou.
- Mobil. Proklikejte web na skutečném telefonu, ne jen v zúženém okně prohlížeče: menu, formuláře, tabulky a telefonní čísla jako klikací odkaz.
- Přístupnost v základu. Ovládání klávesnicí, dostatečný kontrast textu, alt texty u obrázků a logická struktura nadpisů.
- Drobnosti. Favicona, náhled při sdílení, správné fakturační údaje v patičce, případně funkční přepínač jazyků.
Co sledovat první dny po spuštění?
Spuštěním práce nekončí. První dva týdny kontrolujte v Search Console indexování a chyby 404, v analytice návštěvnost a konverze ve srovnání se starým webem a ve schránce, jestli chodí poptávky z formulářů. Dočasné výkyvy ve vyhledávání Google při přesunu webu sám připouští a u menších webů počítá s několika týdny, než se nové adresy usadí. Pokud ale pokles trvá, hledejte příčinu nejdřív v přesměrováních a v tom, jestli se web vůbec indexuje.
Časté otázky
Jak dlouho nechat přesměrování ze starých adres?
Google doporučuje přesměrování ponechat co nejdéle, obecně alespoň rok. V praxi je nejjednodušší nechat je natrvalo, protože na staré adresy mohou dál vést odkazy z jiných webů a uložené záložky.
Potřebuji cookie lištu, když používám jen technické cookies?
Pro technické cookies nezbytné pro fungování webu souhlas potřeba není, takže ani lišta. Informovat návštěvníky o zpracování osobních údajů ale musíte i tak. Jakmile přidáte analytiku nebo marketingové nástroje, je nutný souhlas předem.
Kdy je nejlepší web spustit?
Doporučujeme dopoledne na začátku pracovního týdne, kdy je k dispozici celý tým a reagují hosting i ostatní dodavatelé. Spuštění v pátek odpoledne nebo před svátky si nechte jen pro situace, kdy nemáte jinou možnost.
Spouštíte nový web?
Při tvorbě webů tenhle checklist procházíme u každého projektu, včetně mapy přesměrování a kontroly po spuštění. Pokud teprve plánujete, jak se do nového webu pustit, mohou se vám hodit naše praktické tipy na redesign webu. A když si nejste jistí, jestli je váš nový web připravený, ozvěte se a projdeme ho spolu.
